让新国货更有发声力!

2020-11-20 19:24

“无论是产品质量、产品设计及产品背后蕴含的文化因素和品牌价值观,都蕴含着具有创新意义的前沿商业模式和‘与年轻人直接对话’的品牌价值体系。作为带有互联网基因的出行生活方式品牌,90分永远葆有创新和挑战自我的年轻态度,洞察年轻族群的深层消费需求,把更优质的产品带给世界,引领中国传统制造和箱包行业的全面升级和年轻化转型。”90分创始人范劲松先生说道。

当下大多传统零售与制造业仍然重生产渠道轻品牌定位,导致大量的中国传统箱包品牌产品千篇一律,沦为外来品牌的陪衬。而诞生于互联网大时代背景下的90分,成立短短4年,一跃成为行业黑马,力压国际大牌、成为国货品牌的佼佼者,此外更是连续三年夺得天猫双11旅行箱单品销量冠军,市场销量和占有率屡创新高。

90分品牌创始人范劲松先生表示:“90分自成立之初就是一个面向全球化年轻人的品牌,立足全球视野,与前沿趋势和先进科技紧密结合,精准洞察年轻一族的出行需求,坚持技术创新,追求设计美感,不仅旨在成为中国新国货的代表,更希望通过全球化资源整合为年轻人提供出行体验的全新升级。”而此次全球首次亮相的中法共创新品轻盈都市nice系列则由90分与爱马仕前设计师ludovic alban联合推出,融合中法文化元素的高附加值创意设计突破旅行箱单一功能属性,满足全球化年轻消费者日常、休闲、度假等多种出行需求,成为都市年轻群体出行度假必备的时髦单品。

90分崛起的背后,是精准洞察用户出行痛点,从场景化需求出发进行产品研发。当下的年轻人追求“悦己型”消费 -- 不仅在意产品的实用工具属性,也追求品质品味,在消费中彰显个性与自我风格。90分深耕产品自主研发能力,不断升级多元产品线,从年轻人关注的审美和品质提升的需求出发,打造一系列摩登现代、品质卓越、契合多元出行场景需求的产品,为用户提供包括旅行箱、背包、鞋服等在内的全套出行解决方案。

在产品基础上,90分意识到,构建与年轻人沟通的崭新消费话语体系也不可或缺。在各大社交媒体平台中,90分是明星和意见领袖们的街拍出行的搭配神器,极高的曝光率进一步提振了品牌认知与带货效果;ip合作方面,90分用当红流量电影的无缝植入和《流浪地球》、《盗墓笔记·重启》等影视联名,找到旅行箱与年轻受众之间的情感联结。90分还通过深入线上线下的营销矩阵,将线下店实际体验与各种数字化渠道联动,在国货品牌中独树一帜。

创立至今,90分不断以观念创新、产品创新、科技创新,推动行业升级发展,致力于“成为受尊敬的世界级出行消费品公司”。此次入驻法国蓬皮杜艺术中心,90分以潮流设计、高级品质、高效体验的姿态将中国新国货品牌的实力展示给全世界的用户,为他们提供更好的产品和服务。未来,90分将鼓励更多消费者把“生活装在路上”,继续推动出行生活方式新风潮,让世界见证中国新兴品牌不同凡响的实力和创造力,让新国货更有发声力!

2019 bonjour tmall中法品牌高峰论坛上,90分创始人范劲松先生与包括法国前总理、现法国总统中国特使拉法兰、巴黎市副市长frederic hocquard、巴黎时装周主席pascal morand、中国驻法公参高元元在内的中法两国政要,阿里巴巴集团cmo董本洪、阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰等商界高层,围绕在瞬息万变的数字时代,品牌发展如何融合“年轻”、“潮流”、“数据”等议题进行探讨,并就“年轻”议题发表见解,分享90分作为出行业领军品牌在品牌年轻化、全球化发展的深厚经验。

年轻化品牌基因助推产品持续革新,致力于提升新生代用户出行体验

作为中国品牌积极拓展海外发展的代表,90分深谙全球化和创新之道。将设计研发、原材料供应、生产加工、销售渠道等产业链各环节整合在一起,并从材料、零配件和工艺入手,向上整合全球顶级供应链资源,先后与德国科思创(covestro)、美国铝业公司、杜邦 kevlar团队共同进行原材料创新研发,将前沿材料科技、全球领先的设计理念和成果引入出行领域,为行业树立新的标杆与标准。同时,积极开拓海外市场,截至目前,90分已经成功进入相对成熟的美国市场和挑剔的日本市场,产品远销全球48个国家和地区,真正实现了从前端生产到后端销售的全球化。

90分的科技极客团队赋予了品牌与生俱来的科技与创新基因。90分的创始核心团队来自it、半导体等新兴科技行业,这群it极客有严谨的产品开发精神,死磕产品创新,通过打通研发端、设计端,用巨大市场去撬动工程师和供应链,掌控核心技术,并不断演进,建立新国货崛起的护城河,奠定了品牌立足出行行业的基础。

除此之外,与传统品牌提供单一产品的商业模式不同,90分线上依托互联网背景快速打开局面,线下店布局则为消费者提供近距离的实体体验。90分线上与线下店的结合,完整覆盖了行前收纳、旅途娱乐、商务出行、亲子游乐、酒店安睡等多维度场景,重构了 “人”、“货”、“场”三者之间的关系,打造出丰富的线上线下复合式文化生活空间,进一步优化用户的出行体验,让品牌迅速在同质化严重的出行行业中脱颖而出。